ESTRATEGIA DE LA CARTERA DE MARCAS - DAVID A. AAKER, DAVID A. AAKER

Autor: DAVID A. AAKER, DAVID A. AAKER

ISBN: 8480886528

EAN: 9788480886529

En este esperado libro del mas destacado de los expertos y autor del formidable libro Construir Marcas Poderosas, David Aaker demuestra a los directivos como construir la estrategia de cartera de marcas que apoye a la estrategia del negocio, creando relevancia, diferenciacion, energia, apalancamiento y claridad. A partir de casos excepcionales de marcas de primer nivel como Disney, Microsoft, Sony, Dell, Dove, Intel, CitiGroup y PowerBar, Aaker demuestra como estrategias decididas, solidas y coherentes han permitido revitalizar marcas, apoyar el crecimiento del negocio y crear disciplina en confusas y pobladas carteras de marcas madre, submarcas, comarcas y extensiones de marca. Aaker ofrece al lector, paso a paso, sugerencias sobre que hacer cuando se enfrente a escenarios como los siguientes: Marcas con bajo apalancamiento. La estrategia del negocio esta en riesgo debido a inadecuadas plataformas de marca. El negocio se enfrenta a relevantes amenazas causadas por subcategorias emergentes. Las marcas de la compañia estan agotadas. Las marcas confunden tanto a los clientes como a los recursos humanos de la organizacion. La presion de margenes requiere mas diferenciacion. Reconocido guru de marcas, David Aaker demuestra que cuando cada marca de la cartera asume un rol claro y apoya activamente a las demas marcas se impacta profunda y positivamente en la rentabilidad de la compañia. Estrategia de la Cartera de Marcas constituye una lectura obligada no solo para los responsables de gestion de marcas sino para todos aquellos directivos con responsabilidad de crear rentabilidad para sus accionistas. DAVID A. AAKER es Vice Presidente de Prophet, Profesor Emeritus de Estrategia de Marketing en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, asesor de Dentsu, Inc. y reconocida autoridad en materia de marcas.