FEEDBACK: MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO (INCLUYE CAJA) - ROGER ORTUNO FLAMERICH, ROGER ORTUNO FLAM

Autor: ROGER ORTUNO FLAMERICH, ROGER ORTUNO FLAMERICH

ISBN: 8496774333

EAN: 9788496774339

Ortuño Flamerich, RogerFeedback es una seleccion de las mejores acciones de comunicacion creativas enviadas, directamente a un destinatario segmentado o al publico en general, con la finalidad de obtener una respuesta o feedback o, simplemente, un guiño de complicidad por parte del destinatario a quien han sido dirigidas. Feedback recoge diversos ejemplos de marketing de respuesta directa, integrando en un mismo libro proyectos procedentes de distintas disciplinas: marketing relacional, marketing directo, guerrilla, marketing interactivo... Para ello se muestran trabajos de Mr. John Sample, Remo D6, Taxi Studio Ltd., Ros & Asociados, Villarrosas, Herederos de Rowan, etc. sobre marketing directo, y otros de marketing interactivo a cargo de agencias como Wieden+Kennedy, OgilvyInterative, Forsman & Bodenfors, Big Spaceship, Cuatic, Minnim Podemos ver piezas pertenecientes a clientes como Sony, Amnistia Internacional, Electronic Arts, Fila, Starbucks, Nike, Toyota, IKEA, Mango, etc., e incluso invitaciones de boda o felicitaciones de navidad. Feedback pretende ser un reflejo de la filosofia del marketing integral (tambien llamado marketing de 360o) que es hacia donde estan virando la mayoria de estudios y agencias. Es por eso que se divide en 5 secciones: Bajo Coste, Concept, 360o, Tecnica y Estrategia, a traves de las cuales queda reflejada esta filosofia. En el primer capitulo, Bajo Coste, podemos ver campañas de presupuesto reducido, como invitaciones de boda, felicitaciones o proyectos de autopromocion, entre otros, en los cuales se demuestra que, con ingenio, se pueden realizar campañas de baja inversion, siendo aun asi efectivas y eficaces, al añadir un guiño de complicidad e interaccion con el destinatario. El segundo apartado, Concept, ofrece una seleccion de trabajos en los cuales se ha buscado que esta participacion del destinatario este directamente relacionada con el concepto a destacar del producto / servicio / marca, consiguiendo una gran memorabilidad ya que, el receptor revive la experiencia del concepto. Se demuestra asi que la comunicacion bidire