Advertising- 9780273632894

Este libro ofrece una visión contemporánea del fascinante y siempre cambiante mundo de las comunicaciones de marketing. A diferencia de muchos libros sobre este tema, este libro de texto guía al lector lógicamente a través de cada aspecto de la publicidad, comenzando con su papel dentro del marketing mix, y terminando con el proceso de planificación y un examen de los desarrollos futuros. La publicidad cubre muchos de los desarrollos más recientes en esta esfera, incluyendo la tecnología de la información y la Internet, la publicidad internacional y los desarrollos en la estructura de la industria de las comunicaciones y la semiótica.