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El libro 'El comportamiento del consumidor' de José Miguel Múgica y Salvador Ruiz de Maya, publicado por Editorial Ariel, analiza el proceso de compra y el comportamiento del consumidor. Este libro, perteneciente a la serie Ariel Economía, ofrece una visión detallada de la modelización del comportamiento del consumidor, la búsqueda de información en la toma de decisiones, la evaluación de percepciones y preferencias, y la modelización del proceso de compra.
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