Fundamentos y técnicas de investigación comercial - Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernánde

Autor: Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández

Edición: 8

Editorial: ESIC Editorial

ISBN: 9788473564403

Encuadernación: tapa blanda

Idioma: es-ES

Peso: 760

Envío: Otros

Este manual, 'Fundamentos y técnicas de investigación comercial', está dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de la gestión empresarial interesados en la investigación comercial como ciencia auxiliar del marketing estratégico. Escrito en un lenguaje accesible y con ejemplos reales, se centra en las aplicaciones e interpretaciones de los métodos estadísticos sin profundizar en sus fundamentos matemáticos. El libro se divide en tres áreas principales: metodología, técnicas de obtención de información (cualitativas y cuantitativas) y técnicas de tratamiento de la información (univariantes y multivariantes). Se complementa con un CD interactivo que incluye presentaciones, software estadístico y casos prácticos, así como una base de datos en formato SPSS para análisis de datos.