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Este libro, titulado 'Le marketing du nouveau produit', explora en profundidad las estrategias de crecimiento, la investigación y selección de conceptos, el posicionamiento, las pruebas y los planes de lanzamiento de nuevos productos. Escrito por J. Habib y J.-Ph. Rensonnet, con un prefacio de Ph. Kotler, esta obra es una guía esencial para aquellos interesados en el marketing y la gestión de productos.
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