Marketing crosscultural- 9788522105809

Este libro explora la importancia del marketing en un mundo globalizado, donde las empresas operan en mercados diversos y deben adaptar sus productos y servicios a diferentes culturas. Ildefonso Grande, el autor, destaca cómo los valores, creencias, colores, símbolos y conceptos varían entre culturas, influyendo en la percepción de los consumidores. A través de casos de éxito y fracaso, el libro demuestra la necesidad de un enfoque de marketing que tenga en cuenta las influencias culturales. Además, analiza las dimensiones tradicionales y antropológicas de la cultura, el comportamiento del consumidor y propone estrategias de productos y comunicación desde una perspectiva cross-cultural.